Goed nieuws voor consumenten: vanaf 27 september 2026 gelden strengere regels voor duurzaamheidsclaims

Goed nieuws voor consumenten: vanaf 27 september 2026 gelden strengere regels voor duurzaamheidsclaims

De Empowering Consumers for the Green Transition Directive (EmpCo) moet consumenten beter beschermen tegen misleidende duurzaamheidsclaims en greenwashing.

De regels gelden voor alle B2C-communicatie over producten en diensten, waaronder verpakkingen, websites, reclame, labels, logo’s en afbeeldingen.

Wat verandert er?

• Meer informatie valt onder de regels: ook milieu- en sociale kenmerken en circulariteitsaspecten, zoals duurzaamheid, repareerbaarheid en recyclebaarheid.

• Toekomstclaims worden strenger: claims over toekomstige milieuprestaties moeten onderbouwd zijn met een concreet, openbaar en verifieerbaar plan met meetbare doelen.

• Vergelijkingen moeten transparant zijn: bij vergelijkingen van producten moeten relevante milieu-, sociale en circulariteitsaspecten worden vermeld.

• Nieuwe verboden claims: onder meer generieke milieuclaims zonder onderbouwing en klimaatneutraliteitsclaims die uitsluitend op CO2-compensatie zijn gebaseerd, worden verboden.

• Strengere eisen aan keurmerken: duurzaamheidskeurmerken moeten gebaseerd zijn op een certificeringsregeling of door een overheidsinstantie zijn ingesteld.

Wat betekent dit voor ondernemingen?

De EmpCo kent geen overgangstermijn. Ook bestaande duurzaamheidsclaims moeten vanaf 27 september 2026 aan de nieuwe regels voldoen.

Het is daarom belangrijk om bestaande claims tijdig in kaart te brengen, te toetsen en waar nodig aan te passen.

De ACM houdt toezicht en kan bij overtredingen onder meer een boete of last onder dwangsom opleggen.

💡Lees meer: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/NL/ALL/?uri=CELEX%3A32024L0825